Planowanie witryn internetowych www nie jest prostym procesem. Dla każdej ze witryn należy wcześniej skonstruować treść, dobrać właściwe zdjęcia i inne szczegóły graficzne. Istotny jest również wybór domeny. Może być ona nazwą naszej firmy, bądź innym słowem kluczowym dotyczącym działalności. Wygląd witryny jest sprawą indywidualną i zależy od rodzaju aktywności czy też upodobań klienta. Najistotniejszą rzeczą jest jednakże optymalizacja. Bazuje ona na wykorzystaniu odpowiednich programów i budowanie wartościowych linków, co z kolei wpływa na przejrzystość kodu źródłowego – Sitte. Jest to długotrwały oraz zagmatwany proces. Z tego również powodu, wiele agencji pomija go, kiedy klienci nie są świadomi jego znaczenia. Optymalizacja witryn wpływa na częstotliwość pojawiania się ich w wyszukiwarce. Ma w następstwie tego nadrzędne znaczenie przede wszystkim w ofertach handlowych. Nie należałoby również oszczędzać na systemie CMS. Zezwala on wprowadzać późniejsze zmiany do serwisów bez konieczności znajomości języka programowania, lub ewentualnie korzystać ze specjalistycznych usług.